第四届北京惠民文化消费季亮点纷呈 直接文化消费金额突破160亿元

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国家“十三五”规划纲要明确提出“扩大和引导文化消费”,如何扩大和引导文化消费成为备受瞩目的焦点。北京作为全国文化中心,文化资源品类丰富,文化市场潜力巨大,近几年来,文化消费工作一直处在国内前列,根据2016年11月发布的《中国文化消费指数(2016)》,北京市位居各省市之首。

作为扩大和引导文化消费的重要举措,北京惠民文化消费季自2013年首创以来连续举办,前三届消费季累计实现消费1.1亿人次、消费金额266.2亿元,成为培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、促进文化创新发展的重要载体和品牌活动。11月15日,由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局共同主办,市发展改革委、市经信委、市旅游委等19委办局和16区政府联合主办的第四届消费季落下帷幕,相比以往,第四届消费季整体情况如何?有哪些亮点和创新?

12月29日,第四届北京惠民文化消费季总结会暨2016北京文化消费品牌榜发布在中华世纪坛举行,上面的问题也有了答案。

充分释放消费潜力,经济和社会效益双提升!

据市文资办主任周茂非介绍,第四届消费季举办的三个月时间里,共计7776.2万人次参与消费,直接消费金额达到160.8亿元,与第三届消费季相比,消费人次增加了2918.8万,增幅高达60.1%,消费金额增加了48.7亿元,增幅也达到43.4%,大幅超出消费金额增长10%的年度计划目标。

消费季期间,共有190余家牵头机构参与了消费季,组织开展各类活动21000余场次,实际交易合同签约1.7万余项,完成交易金额34.4亿元;消费季各项活动通过折扣、满减、买赠等方式,累计为消费者提供惠民金额17.4亿元。

消费季期间,集中展示、宣传、推介了一批彰显首都文化魅力、富有时代进取精神的活动和产品。国家大剧院、山水美术馆等推出原创歌剧《长征》、“纪念长征胜利80周年中国艺术名家书画作品联展”等活动;“设计+文博”板块组织的“文化遗产再设计——百城万匠巡展北京站”活动,推出了“陶瓷+雕漆”等一大批古老技艺与现代设计相结合的创意作品,促进了非物质文化遗产在文化消费中的传承与利用。这些活动,在弘扬社会主义核心价值观、传承优秀历史文化等方面发挥了积极作用。

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创新惠民文化举措,文化供给和需求双扩大!

文化发展的核心在于创新驱动,第四届消费季创新推出了两大惠民文化消费举措。

一是首发北京惠民文化消费电子券。作为市政府年度民生实事之一,1000万元惠民文化电子消费券在消费季期间面向全市消费者发放。消费者通过免费申领,在文化艺术、新闻出版发行、广播电视和文化电商4个领域的59家文化经营单位使用。消费券的推出,“市民叫好、市场看好”,累计50余万人次参与用券消费,通过消费券与商家配套优惠叠加,累计为消费者提供优惠超过2000万元。参与试点的文化经营单位也从中获益,永乐票务网、大麦网、北京图书大厦3家单位都实现了千万元以上的销售增量。北京丑小鸭剧团在10月份,上座率、消费额同比增长20%和86.3%。推出消费券也发挥了财政资金杠杆作用,产生直接文化消费6754.55万元,并带动相关社会消费超过6亿元。通过聚集京东商城、优酷网、微票儿网等平台型资源,在更高维度、更宽领域、更长链条上激发了文化消费活力。

二是首推“2016北京文化消费品牌榜”推选。第四届消费季组委会和首都文化产业协会联合开展了“2016年北京文化消费品牌榜”推选活动。通过公开征集、媒体推荐、网络投票、专家评审和行业审定,推出了能够代表北京文化内涵、反映北京文化消费品质,具有市场竞争力、社会影响力和消费带动力的“十大文化创意产品”、“十大文化旅游线路”、“十大文化消费地标”、“十大文化体育赛事”和“十大文化展演项目”共5大类、50个北京文化消费品牌。活动现场正式揭晓了上榜名单,“故宫猫”大内咪探套装及系列产品、北京马拉松、南锣鼓巷特色创意街区等分别入围各类榜单。通过品牌榜推选,引导文化企业增强品牌意识,从供给侧发力,扩大优质产品和服务的创作生产。

活动亮点异彩纷呈,消费领域和空间双拓展!

与往届“十大专项活动、十大展销板块”活动体系不同,第四届消费季按照“惠文化•慧生活”年度主题,搭建了“一条主线贯穿、两大举措拉动、六大板块引领、十大园区支撑、十六区协同联动”的全新内容体系,实现了对各类活动“从项目点到行业线再到区域面”的有效整合和科学组合。

其中,业态融合风采版块在汇集北京动漫游戏嘉年华、北京艺博会等往届品牌活动的同时,吸纳了“秋季婚博会”、“中国国际老爷车展”等深受消费者喜爱的市场活动首度参与消费季。围绕文化+科技、+旅游、+体育、+农业等领域,组织开展了五棵松体育文化消费季、“花香花韵”花卉文化消费季等大量特色主题活动,跨界融合活动占消费季活动总量近50%。经典传承荟萃活动版块在“十一”期间,推出了话剧《简•爱》、京剧《凤还巢》、木偶剧《红军的战马》等150余部优秀剧目,得到消费者普遍欢迎。

着力引新兴领域消费。创意设计魅力板块开展“设计+”系列活动。“设计+文博”主题活动现场促成设计师和博物馆合作开发文创产品项目15个,实际签约金额达900万元;“设计+珠宝”主题活动中,菜百公司携手中科院昆虫所,组织开展了“邂逅白垩纪——虫珀珍宝展”,当月琥珀销售同比增长82%,全场珠宝销售同比增长11.7%。

着力促进数字文化消费。运用基于新媒体和互联网的消费载体和方式,引导市民参与体验式、原创型、衍生型等新型消费,组织开展了裸眼3D、VR动漫等58场专题活动。针对线上消费便捷、多样、跨地域等特性,大幅增加网络文化企业和线上活动种类。京东商城、当当网、掌阅iReader、优酷、爱奇艺、中青旅遨游网等26家网络文化企业累计实现42.75亿浏览人次和4994.12万消费人次;累计消费金额73.34亿元,在总消费金额中占比达到46%。

推动消费空间拓展,设立东城文化人才(国际)创业园、北京电影学院文创园等“十大文化消费园区”,引导园区由传统商务服务功能向生产与消费并重的复合型园区升级。北京万荷艺术文创园携园区企业举办了“慢生活、漫艺术”主题艺术节;繁星戏剧村汇集15省市演出团队,展演剧目48部、200余场;山水艺术大道组织毕加索国际艺术展等近百场展览活动。

全市16区也开展了丰富多彩的惠民文化活动。东城区推出《将军里》等8部讲述“东城故事”的原创剧目;西城区推出12大系列、44项主题活动,拉动消费7.9亿元;朝阳区依托园区开展798艺术节等品牌活动;海淀区举办中关村演出季;丰台区、石景山区开展惠民观影季、工艺美术非遗嘉年华等十余项活动;通州区举办2016中国艺术品产业博览会;顺义区开展龙舟文化节等传统文化传承活动;门头沟、大兴、昌平、平谷、密云、怀柔、房山、延庆等区也分别组织了“乐享京西”、金秋演出季、小汤山温泉文化节、非遗“三烧”体验、雁栖湖啤酒文化季、房山戏剧节、“泉水叮咚”主题游园会等活动,形成了市区联动、相互呼应的文化消费促进格局。

消费季举办期间,巡演全球70余个城市的《CAVALIA•舞马》、百老汇票房“七连冠”《STOMP•破铜烂铁》、拉斯维加斯必看秀之一的《蓝人秀》等齐聚京城;来自法国、意大利、美国等30多个国家和地区的100余家艺术机构,赴京参加北京艺博会,现场成交1.2亿元。中国艺术品产业博览会在天津武清,河北秦皇岛、廊坊等地设置分会场,推进京津冀三地在非遗传承、艺术创作等方面的协作。加强与“一带一路”沿线城市联动,江苏扬州组团赴京参展,举办“风雅扬州”专场演出,使京城百姓“不下江南,尽享扬州风韵”。立足全国文化中心定位,落实京津冀协同发展和“一带一路”建设等国家战略,消费季通过一系列国内外文化交流合作活动,有效提升了首都文化消费市场的辐射力、影响力和带动力。

着力强化顶层设计,管理和服务双促进!

第四届消费季成功举办,离不开活动顶层设计和管理协同联动。本届消费季在管理中,合理界定政府部门、服务机构和市场主体职责,政府侧重提供平台服务和政策保障,积极引导市场主体发挥资源优势和主观能动。构建了“政府管理层—服务推进层—执行落实层”三个实施层级,建立了“总分结合、点面结合”的活动管理体系,推行“平台化管理”模式,形成了分类统筹、分层管理,立体式、协作式、联动式的全方位统筹推进体系。

创新强化服务推进层建设,成立了总体协调中心、宣传调度中心、监测评估中心,通过政府购买服务方式,优选8家协调服务平台,对方案核定、事项协调、进展跟踪、需求反馈及宣传报道、数据报送等实施动态管理、梯次推进和精密实施。根据市场主体和消费人群的个性和共性需求,及时优化调整服务措施。第三方评估机构调查数据显示,消费者、参与企业对本届消费季的总体满意度分别为81.7分、89.7分,活动效果满意率分别达到71.3%、83.1%。

北京惠民文化消费季经过连续4年打造,已成为国内文化领域一块闪亮的惠民生、促消费活动品牌,有效发挥了文化消费在推动供给侧结构性改革、助推首都经济转型升级中的积极作用。2017年即将到来,第五届北京惠民文化消费季的策划筹备已经着手进行,秉承惠民主旨,坚持创新驱动,第五届消费季一定会“更具首都特色、更显创新魅力、更多精品荟粹、更见价值效益”,让我们拭目以待!

 
   责任编辑:胡南
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