构建四大生态体系全民K歌将全力布局泛音乐新生态

核心提示: 低调运行3年的全民K歌,已经收获了4.6亿用户群体。

在线K歌已经成为当下最流行的网络生活新方式之一,数以亿计的网友纷纷变身“移动麦霸”。9月27日,刚刚三岁的全民K歌宣布将全力布局泛音乐生态圈,聚焦音乐制作人,锁定优质原生内容,挖掘更多的音乐“明日之星”。

腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟、牛班创始人胡彦斌、腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信、腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋

“助攻”QQ音乐“听得美”遇到“唱得爽”

低调运行3年的全民K歌,已经收获了4.6亿用户群体。针对全民K歌的泛音乐生态圈计划,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,全民K歌将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态。

相比12岁的QQ音乐,年轻的全民K歌承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的新展望。全民K歌将与QQ音乐实现双向联动,组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵,同时携牛班、友唱、K米等外部合作伙伴,共同升级“听、看、唱、玩”的新娱乐场景。

作为全民K歌的深度用户,有着超级实力唱将“头衔”的腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋,十分看重这款年轻化产品和已有产品的深度结合。他认为,“QQ音乐+全民K歌”的组合,相当于“听得美”遇到“唱得爽”,覆盖了一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径,赋予其更强的生命力,对用户、音乐人乃至整个产业产生更深刻的价值。

在侯德洋看来,以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需,QQ音乐和全民K歌,一个听、一个唱,一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人,二者在功能场景以及内容循环上形成互补,成为了抢占在线音乐价值高地的“助推器”。“围绕唱歌,全民K歌逐步构建了四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说:“以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线上KTV、线下活动为核心的O2O生态。”

聚焦音乐创作人建立用户立体成长机制

在“内容为王”的时代背景之下,计鸣钟表示,全民K歌的内容生态以“唱什么”、“谁来唱”和“怎么唱”三个问题为核心。

“唱什么”首要解决的问题是内容生产链的畅通,以及如何不断激活平台用户的创作热情。为此,全民K歌上线内容开放平台,所有原创音乐人均可上传作品与伴奏,只要经过相关授权与认证,其作品即可被全民K歌的用户传唱,原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。同时,全民K歌还将在年内启动星途计划,从线上到线下,以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力。

在“谁来唱”环节,全民K歌除了邀请成名艺人入驻外,还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手,包括段炼、胡洋、蔡宗强以及二次元大神艾辰等。其中,艾辰坐拥680万+粉丝,一跃成为平台内最受欢迎的歌手之一。此外,全民K歌还协同QQ音乐建立完整的内容通路,为用户带来更多优秀歌曲,形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环。

至于“怎么唱”,全民K歌在为用户提供练唱、辅助唱歌等多种能力的同时,联手牛班音乐学校引入系统化的音乐教学课程乃至线下教育课程,从理论基础层面提升用户整体的音乐素养,以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手,为自己的内容生态埋下更多“火种”。

探索硬件产品抢占O2O新机遇

携手牛班试水音乐教育,联手友唱、K米打通线上线下的K歌新场景,推出全民K歌麦克风,出品全民K歌TV版……不断做出新动作的全民K歌正在畅想更大的世界和拓展更具活力的未来生态空间。进入2017年,抢占线下注意力也成为全民K歌的重要点发力方向,O2O领域成为它的新战场。

占据mini KTV 70%以上市场份额的友唱、国内最大的KTV方案供应商之一的K米成为全民K歌锁定的战略合作伙伴,三方联动,打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的三级产品矩阵网络。9月1日,首家线下实体店“全民K歌自助店”落地广州。除双人歌房外,全民K歌自助店还会根据场地配备4至8人K歌房,更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机和专门设计的功能区,提供咖啡、小食、弹珠机等。业内人士分析认为,全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法,带来行业的变革。 北京晨报记者  韩元佳

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