BMW战略型企业社会责任2017全面创新升级

核心提示: BMW儿童交通安全训练营: 首次将关注人群拓展至成人 作为BMW在国内开展时间最久的企业社会责任项目,“BMW儿童交通安全训练营”已连续开展13年,走过全国66座城市,惠及人群超过41万。

BMW儿童交通安全训练营-小朋友在“安安驾校”学习交通安全知识

BMW童悦之家发布仪式-发布全新”快乐运动“主题内容

2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节盛大开幕

授之以鱼不如授之以渔。作为战略型企业社会责任的倡导者和践行者,2017年,BMW战略型企业社会责任三大旗舰项目全面创新升级。回溯BMW战略型企业社会责任走过的2017年,留给BMW人印象最深刻的就是一张张儿童灿烂的笑脸、走出大山的非遗传承人的坚守与不易,还有无数受益人的温暖回馈。

BMW中国文化之旅:

迭代升级为“构建可持续的公益平台”

作为BMW最具标志性的企业社会责任项目,“BMW中国文化之旅”已持续开展11年。历经十年,“BMW中国文化之旅”已从过去的非遗探访活动迭代升级为“构建可持续的公益平台”,用创新的方式支持非遗的传承和保护,解决“活化难”和“传承难”两大问题,帮助非遗走进现代生活。BMW的企业社会责任理念认为:一个强大的品牌必须要对社会、对文化有所贡献。一个历史悠久的品牌也需要传承,并将品牌的传承融入现代生活。这也正是“BMW中国文化之旅”的核心所在。

2017年的夏天,历时10天、途经2300公里,以“探三湘秘境,生机盎然的精神家园”为主题的2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动深入探访了湖南40余项非物质文化遗产项目后,2017“BMW中国文化之旅”发布探访的丰硕成果:成功遴选出10位非遗传承人,进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行学习和交流;正式启动2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化计划;联合国内知名旅游网站“蚂蜂窝”,推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》。

不仅如此,今年3月起,“BMW中国文化之旅”邀请非遗传承人在BMW上海体验中心举办非遗讲座和非遗手工体验课,邀请公众免费学习和体验非遗技艺。截至目前,已成功举办8场体验活动。同时,作为BMW主要的利益相关方之一,六家BMW经销商代表(北京宝诚、长春宝兴行、广州宝悦、南京宁宝、郑州宝莲祥、杭州骏宝行)作为经销商非遗传播大使,在各地组织区域性“非遗探访”或“非遗体验”等系列活动。

BMW儿童交通安全训练营:

首次将关注人群拓展至成人

作为BMW在国内开展时间最久的企业社会责任项目,“BMW儿童交通安全训练营”已连续开展13年,走过全国66座城市,惠及人群超过41万。自今年5月在北京正式开营以来,2017 BMW儿童交通安全训练营先后成功登陆杭州、贵阳、沈阳、长沙、上海,吸引了超过5000名家长和小朋友参与现场活动。2017年BMW儿童交通安全训练营首次面向成人驾驶员发布“BMW好司机”文明交通倡议,以“礼让斑马线”为主题的H5及“BMW好司机”系列线上海报,累积收获百万阅读量,并带动近15万网友参与互动及转发。

BMW童悦之家:

完成了向技能培养型资助升级

“BMW童悦之家”成立6年来,在全国28个省、自治区及直辖市建成56所“BMW童悦之家”,举办400余场活动,超过6万名留守儿童从中受益。今年6月, “BMW童悦之家”在沈阳正式发布“快乐足球”的主题内容,在全国“BMW童悦之家”全面推广“快乐运动”,帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。这标志着“BMW童悦之家”完成从捐赠型资助向技能培养型资助的升级。自6月份以来,BMW携手民间NGO组织,BMW爱心车主全面实施推广快乐运动,为孩子们组织快乐运动会,给老师提供“快乐运动”教学培训等。

BMW认为,一个成功的品牌不仅要制造出科技领先的产品,一个成功且负责任的品牌一定是心系社会发展,关注社会议题的。BMW始终坚持创新,以创新的方式整合社会资源,解决社会问题,并贡献于更美好的社会!企业社会责任创新不易,坚守更难,必须为BMW战略型企业社会责任2017年的创新升级之路点个大大的赞!(和玲)

     责任编辑:cbb 江明明
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