中国企业为何热衷CES?

核心提示: 对于更多的小公司而言,CES是向全球媒体和专业观众展示产品和公司品牌的最好平台之一。这些年来,中国企业在CES的展位位置越来越好,一方面是因为是CES的常客,另一方面,也代表着中国企业的集体崛起。

每年1月的拉斯维加斯街头只有两种人:来参加CES的和服务CES的

作为全球最成功的会展之一,CES的运营之道一直被视为全球会展圈儿的标杆。“很难想象,如果拉斯维加斯没有了CES,将会多么了无生气。”几乎每一个接待中国旅行团的导游,都会如此评价。

一个展会,带火一座城

作为世界著名的“赌城”,今天的拉斯维加斯正在面临赌博业收入下滑的尴尬现实,但全球观众对CES的热情越来越高,让这座城市看到了发展旅游业和会展经济的全新模式。

每年一月的美国拉斯维加斯街头只有两种人:来参加CES的和服务CES的。这么说并不夸张,从下飞机的那一刻开始,CES的元素就遍布在机场里的每一个角落。机场里随处可见CES的广告牌,注册点很早就会排起长长的队伍,方便前来参观的顾客第一时间拿到象征CES身份的胸牌。就连机场的餐厅门口都摆放着点餐机器人,给刚下飞机的全球媒体送上科技感十足的视觉冲击。

CES期间,这座城市的酒店业也变得异常紧俏,价格上涨一倍并不是什么新鲜事,因为即便如此也不能保证顺利订到房间。拉斯维加斯大道的街头上,挂着CES胸牌,背着电脑包脚步匆匆的观众和媒体记者成为一道特殊的风景线。吸引他们停留脚步的,除了街头矗立的各大科技公司的广告牌,也当然包括商场内琳琅满目的商品。夜幕低垂,酒吧里、秀场内、喷泉旁,结束了一天劳累工作的CES参展客们开始享受这个城市的迷人夜色,但他们的谈话内容依旧离不开科技、离不开手机和汽车。

在更多的酒店会议室里,一些并未拿到CES入场资格的小企业也不会觉得遗憾。几张简陋的桌子,一排精美的茶点,加上热情投入的工作人员,依然能吸引不少观众驻足停留。

“CES的理念是任何人只要花上几千美元,就可以向数千媒体、零售商和发明家展示自己的构想。任何一个大企业都是从无到有、从小到大的,我们希望很小的企业可以经由CES走出一条成功的路。”CES主办人、美国消费电子协会总裁兼首席执行官盖瑞·夏佩罗在今年的CES开幕词中表示,2018年CES,有多达330个参展商第一次参与。高新区(Tech Zones)的数量创下新高,另有超过200个令世界侧目的新产品发布会即将举行,数以千计的产品将会在展会上亮相。

中国企业为什么热衷参加CES?

“当消费者预算有限,面临着生死存亡关头的企业才会努力挑战自己,求新求变。尽管危机对于个体和企业来说都很糟,但它同样迫使我们变得更好,更敏捷,更有创造性!”盖瑞·夏佩罗表示,美国在充斥着财政援助、经济刺激计划、天文赤字和医疗保健辩论的一年过去之后,迎来了令人耳目一新、重新开始的伟大盛会。大力宣传创新对于经济和消费者的价值,还有很长的路要走。

相比美国经济的下滑,中国经济却在快速崛起。这从中国参展商一年高过一年的热情就可以看出。根据CES主办方的官方数据统计,2018 CES上的中国厂商有1551家,整体占比达33%,不少网友惊呼“CES”已成为“China Electronics Show”(中国消费电子展)。

为什么参加CES?无论是大公司还是小公司,无不认可CES所带来的关注度的提升和影响力的扩大。

“简言之,百度是一家利用AI快速创新的公司。中国市场发展速度非常快,但我们希望百度的创新能让所有人从中受益,这也是为什么CES如此重要,我们想展示我们的能力,我们想让我们的技术和业务走向世界。”作为今年备受关注的参展商之一,百度首席运营官陆奇这样评价CES的价值。对于更多的小公司而言,CES是向全球媒体和专业观众展示产品和公司品牌的最好平台之一。“我们的产品目前主要是面向海外市场,未来会考虑在国内推出。来CES,我们有机会让国际市场了解我们的产品,而且能寻找合作伙伴。”一家来自深圳的智能积木公司CEO对北京晨报记者表示,CES观众质量很高,不仅有来自投资界的专业人士,还有行业专家、媒体等。很多企业的大佬也会亲临现场,进行公开的产品发布。“我看到了华为的余承东和人工智能专家吴恩达,非常激动。”

延伸

CES的“小心机”不少

展会最后一个下午,CES客户经理会指着一块黄金位置告诉参展商,现在交定金,2019年这个位置,就是你的了。

从CES官方信息看,本届CES的展览面积超过23万平方米,由三个展区组成,每个展区包括会展设施和相关酒店。这三个展区分布在东、西、南三个方向,其中东展区和西展区距离约1公里,但它们与南展区相距4公里以上。虽然不同展区之间有公共交通,但由于参展和观展人数众多,加上处于沙漠地带的拉斯维加斯下起了百年不遇的大雨,堵车也更加严重。

“一定要穿一双好走的鞋,早点出发。逛CES非常累,时间有限,全看根本来不及。”在会议正式开始前,有经验的同行们交流起了参展经验。即便做好了准备,开展第一天,北京晨报记者在会议开始前一小时乘车赶往会场,3公里的道路堵了1个多小时。虽然前一天已经“踩好点”,但进入展厅后,装修一新的展台跟前一天布展时堆满物料、铲车来回经过的展台简直不可同日而语。虽然容易迷路,但会展内的志愿者和工作人员会及时帮助你找到正确的道路。

有了惨痛的“教训”,下午的逛展基本靠走,虽然下着大雨,但随身拿两件雨衣的“小心机”让后面的展览轻松多了。进入展厅前,迅速脱掉雨衣,露出媒体证,快速进入。去下一个展厅时,再穿上第二件雨衣,大步向前。比起因大雨困在展厅和苦等出租车的同行,步行绝对是个好主意。

更多的“小心机”在参展商的圈子里交流。“请您一定来我们的展台看看,CEO会给您做详细的讲解。”在CES开始两周前,北京晨报记者便收到了海量的参展商邮件,这只是参展商面向媒体“广泛撒网”的第一步。如果媒体表达了对所展示产品的兴趣,企业便会想尽办法让媒体抽出时间去展台看一看。其实,是我们自己“泄露”了个人资料。在报名注册CES时,CES主办方会询问是否愿意收到参展商的资料,不少人都会默认勾选同意。“有些记者只填邮箱,不填电话,这样可以省却电话骚扰。”

“CES是难得的将商业化和品质结合的非常好的展会。”一位CES参展商告诉北京晨报记者,自己是学展会专业出身,CES的管理令人惊叹。例如中国企业扎堆的金沙馆,其实是因为CES打包把地皮卖给了会展公司,会展公司接单,再卖给中国参展商。这样也有一个好处,现场的展台搭建、交流更为方便。上述参展商透露,CES是非常赚钱的展会。但同时也很有原则,无论再“土豪”的中国厂商,第一年也不能直接进入人流量最大的主馆。CES采用积分制,获得积分的办法很多,比如买广告攒积分,或者其他。凑齐4个积分才能去主馆。这些年来,中国企业在CES的展位位置越来越好,一方面是因为是CES的常客,另一方面,也代表着中国企业的集体崛起。“主馆黄金地段的地皮是要靠抢的,展会最后一天的下午,媒体们陆续离开,CES的客户经理会指着一块黄金位置告诉参展商,现在交定金,2019年这个位置,就是你的了。”

北京晨报记者 韩元佳

     责任编辑:cbb
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