抖音日活用户突破1.5亿

核心提示: 支颖表示,在春节期间,用户大范围流动,也带动了抖音主要用户从一、二线城市向三四线城市迁移,亲友间的社交传播成为用户了解抖音的最主要来源,超过四分之一的用户是通过亲友知道抖音的。据了解,去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。

主力用户群升级为24岁至30岁年龄段

昨天,抖音首次对外公布用户数据,截至目前,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿,主力用户群体已升级为24岁至30岁年龄段。

今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到近7000万。抖音方面表示,一年来,抖音短视频的内容已从最初的运镜、舞蹈为主进化到政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元内容。抖音的主力用户群体升级到了24岁至30岁年龄段,占比超过40%。

抖音用户增速为什么能如此迅猛?抖音市场总经理支颖认为,核心原因归功于产品的改进和突破上。“全屏高清的体验升级、音乐营造的美好感,更精致的特效滤镜以及更好的拍摄体验,这四点最关键。”支颖表示,在春节期间,用户大范围流动,也带动了抖音主要用户从一、二线城市向三四线城市迁移,亲友间的社交传播成为用户了解抖音的最主要来源,超过四分之一的用户是通过亲友知道抖音的。

随着用户量的快速增长,抖音的内容也在向主流化、多元化方向转变。据了解,去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。如今,受欢迎的抖音内容更加多元均衡,涵盖19个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别的内容占比均在5%左右。一批政府机构和媒体平台也纷纷入驻抖音,利用短视频来传递社会的正能量和美好感。北京市公安局的官方账号“平安北京”入驻抖音后,以一条警务处理视频,获得超过1200万次播放。最早入驻抖音的官方机构共青团中央和中国长安网现已拥粉过百万,并有多支视频播放量破亿。北京晨报记者 韩元佳

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