IP形象反哺品牌,BOSS直聘战略IP“直直”粉丝突破7位数

核心提示: 在完成人设的基石之后,团队通过表情包、小说、漫画、音乐、视频等多元化的内容,持续立体化“直直”形象,使得“直直”立体化的被粉丝接纳、了解并喜爱。在品牌协同上,“直直”IP也开始反哺品牌。

企业做IP已经不是新鲜事,最早可追溯到腾讯QQ的企业形象。近几年,新锐互联网公司也纷纷推出脱离品牌LOGO外的IP,用于建立与用户新的沟通渠道。在日前召开的BOSS直聘战略IP“直直”四周岁生日会上,“直直”IP主理人宣布,“直直”在各个平台粉丝超过 7 位数。

“直直”IP团队主理人郭靓介绍,“直直”现在已拥有“微博金V认证知名搞笑博主”、“微博故事红人”、“秒拍签约搞笑达人”、“抖音红人”等资深自媒体人的身份,各个平台粉丝超过 7 位数。郭靓认为,一个IP要走向大众,在它身上注入生命力,是非常关键的一步。“熊本熊、洛天依都证明了这条路是走得通的。”

据悉,在完成“直直”人格化的过程中,团队赋予了“直直”独属于自己的性格、喜怒哀乐和理想。如“他喜欢吃芝士,爱撩妹,讨厌戴眼镜的妹子,特别讨厌被人喊做花瓶吉祥物。”在完成人设的基石之后,团队通过表情包、小说、漫画、音乐、视频等多元化的内容,持续立体化“直直”形象,使得“直直”立体化的被粉丝接纳、了解并喜爱。

在与企业业务的关系上,“直直”希望形成反差。郭靓介绍,BOSS直聘是服务于垂直招聘领域的平台,招聘本身是一件严肃的事情。所以直直呆萌的外形更容易让用户感到亲切,让原本严肃的品牌感变得温暖,成为连接用户的纽带。在品牌协同上,“直直”IP也开始反哺品牌。以“直直”独有的毒鸡汤RAP方式进行吐槽,寓教于乐的职场防诈骗动画视频《诈诈诈诈骗的套路》上线后,获得了一线音频和视频平台的大力度推广,引起广泛转发,曝光率接近1亿。(北京晨报记者  韩元佳)

     责任编辑:胡南
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