打造中国文化新符号 腾讯WeGame携10款国产游戏参展科隆

核心提示: WeGame以游戏作为支点,让玩家在体验和再创造中共同放大中国文化影响力,让多元主体在世界文化语境中一起孵化“带有中国文化印记、更具有全球影响力”的中国文化新符号。政府的关注与扶持、平台的助力、企业的自觉,都让中国游戏产业驱动的文化出海战略前景可期。

2018年8月21日,一年一度的德国科隆国际游戏展览会(简称科隆展)正式拉开帷幕。作为行业公认的全球四大游戏展会之一,科隆展向来被认为是中国游戏企业对外传播文化,实现沟通交流的世界级舞台。此次展会,腾讯携10款国产精品游戏参展,同时正在积极筹备Wegame国际版,帮助国产游戏真正实现“走出去”的目标。

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携国产精品亮相科隆 腾讯WeGame引海外关注

自2017年9月正式更名上线至今,腾讯WeGame平台的累计注册用户已达2.7亿,日常活跃用户数(DAU)突破3300万,已成为国内最大的PC游戏分发平台。为了满足人们日益增长的文化消费需求,WeGame发掘了大量优质的国产游戏,同时也引进了具有健康、积极文化内核的海外优秀文创产品。

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同样,国外玩家对于国产游戏也展现出了极大的兴趣。据相关报告显示,今年上半年,我国自主研发游戏在海外市场的实际收入已达46.3亿美元,创下历史新高,主要市场也从传统的东南亚延展到欧美日韩地区。根据数据公司 AppAnnie 的数据,中国出海游戏中,累计收入超过 100 万美元的已经增至 243 款,涵盖二次元、SLG等诸多品类,其中不少产品都是App Store 和Google Play的常客。

今年以来,更是有中国游戏在国际舞台上成为现象级产品。根据腾讯游戏最新财报公布,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》的日活跃用户已达到1300 万,2018年上半年流水超2亿美元。而《PUBG MOBILE》上线一周即荣登105个国家及地区游戏应用榜单NO.1,最新数据更新,上线5个月内全球日活跃用户突破1400万(不含中国大陆及日韩地区)。

可以看到,中国自主研发游戏的海外竞争力快速提升,中国也成为不折不扣的游戏输出大国。不过,在中国游戏“出海”整体向好的同时,也存在着一些隐忧——产品集中在页游和手游领域,且类型单一;游戏内中国文化元素缺乏,“软实力”输出不足;单打独斗出海,成本高道路难,虽有爆款亮点,但难以形成长远的、规模化的中国游戏海外影响力。

若想提升中国自研游戏在海外的整体形象,改变在海外市场多而不强的现象,行业必然需要更多改变。腾讯是中国游戏行业领军企业,已有在游戏及相关文创产业链的国际化布局经验。而WeGame作为国内最大PC游戏平台,是连接开发者和玩家的产业链必不可少的关键环节,有能力也有责任去拓展中国游戏在海外发展的空间。

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此次与 WeGame 共同亮相科隆展的10款国产单机游戏,包括:《河洛群侠传》、《隐龙传》、《紫塞秋风》以及NEXT Studio今年的口碑之作《死神来了》、腾讯学院品鉴会推荐作品《Wenjia》等。既有浓郁本土风格的武侠品类,也有饱含匠心巧思的解谜品类……它们在展现中国游戏业多元而开放的风貌时,也集中输出了中国传统文化。

WeGame展位酷炫的中国x机械风设计、充满中国文化特色的游戏内容、形式丰富有趣的中国游戏文化体验环节……吸引了众多海外媒体与玩家驻足观赏和亲身体验,纷纷表达对中国游戏和中国文化的好奇与欣赏。

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WeGame积极筹备国际版 助力国产单机转型升级

8月2日,WeGame产品总监王伟光在 2018 ChinaJoy 上表示,WeGame正在积极筹备国际版。昨日,WeGame 携10款国产精品单机游戏亮相科隆游戏展,进一步展现了其助力优秀中国文创作品走向全球的决心。

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此前,中国游戏“出海”主要基于“单款游戏”的形式,而 WeGame则希望构建国际化的整合性游戏平台,带领优秀国产游戏抱团出海。这对于渴求“出海”的中国游戏企业来说,是一次重要的市场空间拓展机会。

从2016年开始,中国游戏市场已连续三年超越美国,稳居世界第一,游戏产量和质量、游戏产业成熟度和专业度都得到了很大提升。中国游戏已经具备冲击国际舞台的实力,越来越多中国游戏公司在尝试“出海”,释放中国游戏的更大价值。但在“出海”的过程中仍面临诸多现实问题,如缺少对海外市场的洞察和经验、分发渠道少且集中、没有海外市场推广及运营的能力和精力、对各国文化差异及法律法规的了解有限…… WeGame 国际版的推出,将为这些企业的“出海”保驾护航。

首先,WeGame 国际版将给国产单机游戏出海更多的资源支持。WeGame将聚拢合作出海的国产游戏作品,倾斜更大比例的资源为专区做引流推荐,并联合腾讯游戏的全球合作伙伴,给国产游戏配备国际化的直播、媒介、展会等宣发资源,使其渗透到更为广泛的目标群体。

其次,WeGame 国际版为国内单机游戏出海提供高效、通用的接入支持,WeGame 将开放腾讯在技术、运营、市场推广、用户触达等方面的资源和经验。相关企业只需专注打磨游戏,平台将助力释放市场潜力。

目前,WeGame 国际化战略正积极推进中,未来,它不仅将专业、系统地助力中国单机游戏的“出海”,使后者拥有更大的蓝海市场空间,也让中国单机游戏企业在与国际市场交流、学习的过程中,得到快速的成长和升级。

据了解,WeGame国际版将以中国香港为首发站点,将支持简体\繁体中文和英文,以此打开港澳台市场,辐射吸引海外华语玩家。后续,平台也将逐步上线东南亚、欧美等更多地区版本,争取让更多海外用户享受到中国游戏和平台服务。

践行“数字丝绸之路” 新文创助力文化出海

全球化浪潮下,文化软实力在国际竞争中正在占据越来越重要的地位。WeGame国际版的首要目标便是担负传播中国文化的使命,驱动中国文创产品以契合时代表达的方式“出海”。如腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武所言:“向世界讲好中国故事,这不仅是企业的机会,产业的机遇,其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。

在互联网时代的软实力竞争中,各国都在探索全新的表达方式和表达载体,而游戏是最具带入感和感染力的,它能够把文化和知识融入玩乐,也没有跨语言、地区的传播障碍,因此广受欢迎。以武侠文化传播为例,此前中国武侠文化的对外传播主要基于电影,虽然直接,但也让外国人把对其理解停留在“动作”层面。而游戏这一载体,则基于剧情、世界观、视觉、操作体验的结合,让国外受众对武侠文化的“里子”和“面子”有更深刻、全面的理解。在科隆展上,我们发现《河洛群侠传》、《隐龙传》、《紫塞秋风》这三款本土风格强烈的武侠类作品,深受国外玩家们的喜爱。据了解,未来WeGame还会引入更多承载中华文化的游戏,比如前不久在移动端大热的《尼山萨满》,未来也会以PC版形态登陆WeGame国际版,让外国人直观感受中国北方少数民族文化。

WeGame的全球化战略,就是希望连接优质的中国游戏与全球用户,让中国“故事”和中国“符号”被更多人知晓:“我们想搭建一座数字化丝绸之路,帮助蕴藏中国文化精粹的游戏,更稳健的走出国门,更有效的走进海外玩家心里。

那么,如何让海外玩家更好的知道、了解并喜欢上中国游戏?WeGame也有着充分的思考。

首先,以平台支撑,增强中国游戏出海的文化自信,让中国开发者更有底气坚守中国味道。通过“优先合作、资源倾斜”的办法,鼓励游戏积极传承文化精髓,建立起玩家与中国传统文化的轻触点,让更多海外用户也能感受到中华文明跨越时空和文化背景的魅力;其次,“赋能”中国游戏的海外推广。WeGame应用电竞直播推广、内容社区、品牌联动、新文创衍生帮助游戏以更符合当地文化、更受年轻人欢迎的表达方式争取用户;最后是开放“共创”,让更多人变成参与者,整合产业链合作资源,打造一个开放活跃的平台生态。WeGame以游戏作为支点,让玩家在体验和再创造中共同放大中国文化影响力,让多元主体在世界文化语境中一起孵化“带有中国文化印记、更具有全球影响力”的中国文化新符号。

目前,中国已经是世界第一游戏大国,但国际化征程才刚刚开始。WeGame作为第一个出海的游戏平台,虽面临诸多的挑战,但也迎来前所未有的机遇——宏观层面,在“全面提升中国文化软实力”成为至上而下热议的话题后,文创产业进入了风口期,监管部门开明、积极的态度,更是让产业得以健康、稳定的发展;产业层面,腾讯和其他文创企业基于新文创战略的思考,在业务中不断强化文创产品的文化价值,并且产出了众多的代表作品。

“腾讯非常期待,能够和所有行业伙伴一起,共同构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态。通过缔造优质的民族IP,在全球文化市场中,开拓出一条属于中国的‘数字丝绸之路’。”程武曾在ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会上说。

政府的关注与扶持、平台的助力、企业的自觉,都让中国游戏产业驱动的文化出海战略前景可期。或许在不久的未来,我们就能看到以游戏为代表的中国新文化符号,在海外茁壮成长。

     责任编辑:lv
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