海尔用设计“尖刀”

　　捅破外资技术壁垒

　　海尔“宝蓝”百城联动平板文化节本周末启动

　　“十一”黄金周即将到来，作为彩电销售的传统旺季，国产彩电巨头纷纷推出针对市场的重量级推广活动。作为一直坚持用“品牌战略”将自己打造成世界级品牌的海尔彩电，也以震撼性的举动在全国百城掀起蓝色巨浪。

　　百城联动推新品

　　本周末，海尔彩电将以极具震撼性的举动，宣布在黄金周来临之际，在全国一百个城市同时开展“海尔彩电十年成就暨‘宝蓝’百城联动平板文化节”，推出凝聚海尔彩电十年来创新成就打造的“宝蓝”全系列产品，从而成为国内彩电业近期市场推广最大的亮点。

　　海尔集团副总裁喻子达认为，在国产彩电品牌与外资品牌的对抗中，外资品牌利用其在平板电视技术方面的优势、不断构筑技术壁垒，并在高中低端全系产品线和价格制定策略方面形成“三明治”夹击之势，限制国内品牌发展，从而让国产品牌在市场中话语权弱化。

　　在一贯奉行价值策略的前提下，海尔“宝蓝”将以具备国际领先优势的核心显示技术、引领国际潮流的工业设计以及极具声势的推广方式全面亮相，目的正是在于引领国内彩电行业加强和巩固自身在市场中的领先地位，撕开外资品牌“三明治”包剿策略。据悉，海尔此次大规模推广，不但在技术优势上而且品牌气质方面都体现出了海尔作为国际化品牌形象的地位与气质。

　　工业设计成突破“尖刀”

　　在本阶段海尔“宝蓝”系列新品推广方面，其中的一大亮点就是其突破传统平板电视的外观以及整体工业设计上体现出来的先进理念：海尔“宝蓝”新品在工业设计方面汇聚了时尚潮流元素，从而让电视不只是具备观看节目的作用，更成为家庭装饰中一件不可多得的艺术品。

　　首先，“宝蓝”的“蓝弧丽影”外观突破了平板电视传统印象中的黑、银颜色将更能体现出格调品位的蓝色融入其中，并以弧形体现出了产品的优雅；其次是其“高光一次成型”的制作工艺，消除了电视表面“橘子皮”现象的同时，避免了喷漆加工带来的污染；珍珠黑主调搭配上音响处的优美蓝弧，同时可以左右15度旋转的底座设计，则不但有效的增加了电视的可视角度，而且使得整机闪亮、灵动，看起来更像是一件融入家庭装饰风格的艺术品……

　　当然，除了外形靓丽，海尔“宝蓝”在音画方面也有领先优势。至臻音像和优美外观必然使得海尔“宝蓝”成为吸引消费者的闪光亮点，并成为众多家庭实现彩电升级的首选。

　　不拼价格拼工艺

　　随着大屏彩电技术的成熟，整机成本已大幅降低，但外资品牌并未像多数国产品牌一样惯用价格战，在价格方面做文章，相反却在品牌形象树立、市场针对性策略分析等方面下大工夫去做。谈起外资品牌、消费者印象中往往闪现出的是其简约、时尚的外观形象，其实这里所凸显出的就是外资品牌在工业设计方面的实力。

　　在“宝蓝”全系列上市之前，海尔率先推向市场的宝蓝代表性机型、32寸的等离子产品，并在短短的时间内一举成为市场垄断型机型，获得消费者极大的认可，根本原因也就在于该产品满足了消费者对于平板电视在显示上“观”的要求和心理上对产品先进设计所带来的艺术化享受。

　　晨报记者 邱啸

　　市场反馈

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　　市场掀起

　　抢购“宝蓝”风

　　海尔推出“宝蓝”系列等离子产品不到两个月，但根据赛诺连续六周的彩电行业市场监测数据显示，自“宝蓝”发布以来，海尔却一直以70%的市场份额，牢牢占据了彩电行业前三甲的位置，并暂居国产品牌首席。

　　据了解，在“宝蓝”32吋等离子上市并热卖后，海尔在短时间内又大规模推出了包含32吋、40吋、42吋全系列“宝蓝”平板新品，这些机型的市场表现都可圈可点。国美透露，海尔“宝蓝”经常是一到货就出现抢购现象，“现在在国美购买‘宝蓝’系列新品，消费者需要提前一周预订。”

　　据“宝蓝”开发总工程师翟翌立介绍，该系列产品是海尔历经十年创新研究，突破了传统平板电视技术中包含的诸多弱项。同时运用国际尖端的“广色域校准技术”，“就像做‘面膜’，可有效保护用户的眼睛”。