目前,中国橱柜业发展的面临两大困局:其一是“出口战略”之困,其二是“自我研发”之困。
首先说,“出口战略”之困。国内数千家橱柜企业中,有95%的企业年销售额仅有数千万元,甚至更低;放眼全球,德国某些著名橱柜企业,年销售额则达到了数百亿元。差距惊人!2008年是包括德国柏丽橱柜在内的众多国际品牌开拓中国市场的好机遇,对中国本土企业来说,也是大力开发市场的最好机遇,这就面临着与国际品牌的同台竞技。那么作为本土企业做了哪些准备呢?是否将出口纳入企业重要战略?出口方面又是否取得了优异成绩?目前中国橱柜业要走出国门,参与到世界顶级位置当中,重要的是审时度势拟定‘出口战略’,调整资源配置,加重外向型经营全方位的资源投入。
再次说说“自我研发”之困。提及自我研发很容易联想到自主创新,而对于中国橱柜业自主创新首要解决的问题就是设计创新。“注重设计,坚持原创”已经成为一些著名橱柜企业奉行的理念,欧派、科宝等橱柜企业均成立了自己的原创设计中心,并通过聘请德国、意大利等设计外援增强自身设计能力,欧派还会不定期将自己的设计师送往国外参观、学习。但是面对频频发生的中国企业身上的知识产权纠纷,面对出国参观展会时被拒之门外,原创设计仍就是业界同行谈论的焦点。
原创设计的缺乏缘于设计与市场需求不协调,设计作品过于强调艺术性,而忽略了消费者的实际需求,如此便出现“曲高和寡”的窘况,长此以往必将使企业丧失做原创的信心。没有市场就没有设计,一个连产品都卖不出去的企业还有什么心思去抓原创设计呢?不重视自主研发,不尊重原创设计,只会一味抄袭别人外观的橱柜企业将被国内外市场淘汰。欧派厨柜董事长 姚良松