一家之言

　　杨和平

　　《重庆晨报》报道，10月6日，由摄影家何远波发起，以“珍爱生命，保护水源”为主题的百名人体志愿者艺术摄影活动在贵州省开阳县南江大峡谷举行。参加此次活动的100名人体摄影志愿者，大多来自云南、贵州、重庆、四川、湖北、江苏等地，职业多样，有部分在校大学生。

　　近年来，很多公益活动和裸体关系紧密，这让笔者感到纳闷，难道只有裸体才能表现对公益事业的热情？发起者在回应“人体艺术在中国仍然饱受争议”的问题时，很有些不屑一顾地说，志愿者的表现很令其震撼、震惊，“水从他们赤裸的身上冲刷而过，人的灵与肉都会得到淘洗。怎么会色情？笑话”。也许是这样，可笔者还是看不出，这和其所要表现的主题有什么关联。

　　这次在开阳县举行的“公益活动”，据说规模之大，参与人数之多，堪称亚洲之最。不过，已经有人质疑，那么多人赤裸着接受“灵与肉的淘洗”，是不是对水源有一定污染也很难说。而且，有参与者在接受记者采访时，坦言因为拍摄是大场景，站在中间的自己“应该不会被认出来”——什么时候艺术被搞成如此偷偷摸摸了？如果是裸体摄影，就光明正大地举办，即使有所争议也落得个光明磊落，可非要披上一件并不合身的环保外衣，当真是不伦不类。

　　当然，当地一位负责同志的话语让我们明白，这位领导认为活动还是有积极意义的，因为“为当地旅游宣传做了件好事”。说到这里，笔者也没有办法再行说教了，咱们必须理解当地政府发展旅游事业的一片苦心不是。不过，笔者不揣冒昧地提醒一句，旅游景点的促销宣传手段，也有高下之分，千万别适得其反。如果因为一百多号人裸体泡在水里就能吸引无数游客蜂拥而至，那旅游宣传也是件太简单的事情了。

　　文字游戏

　　别玩的过火

　　俞新紊

　　据媒体报道，被“脑白金里有金砖”这句广告词吸引，孙女士购买了31盒脑白金，但买回一看却没发现金砖的影子。于是，她以虚假宣传为由将脑白金的销售方北京翠微康玉药店和生产方无锡健特药业公司诉至法院，要求二被告双倍返还货款8556元，并按广告宣传给付31块金砖及赔偿孙女士交通费、误工费共计530元。北京市海淀区人民法院审结了此案，判决驳回了原告孙女士的诉讼请求。

　　法院的结论自有道理，因为根据被告提供的证据，“脑白金里有金砖”被确认为一项有奖销售活动，而非生产方或销售方对产品所做出的承诺。而且，笔者认为原告有很大可能是“故意找茬”，不过，这茬找的好，能治治商家动辄玩弄文字噱头的毛病。

　　祖国文字博大精深，很多商家就动起了偷换概念或者故意以歧义招揽顾客的把戏，并自以为得意，殊不知，这样的结果除了让消费者或者如坠五里雾中、或者感到被戏弄之外，没什么更大益处，真要碰到较真的消费者，恐怕还要吃不了兜着走。更别提诸如乱改成语等噱头对社会造成的影响了。

　　其实，如果能够仔细斟酌，想出让消费者会心一笑并且记忆深刻的广告语，倒也未尝不可，不过，没有金刚钻就别揽瓷器活儿，与其不清不楚，倒不如老老实实说出促销方案，总比让人捉住短强。