当ZARA年初在CBD的世贸天阶安营扎寨时，京城时尚男女一时间对这位来自异域的平价时装大牌趋之若鹜，一个时尚女孩子在Zara中国第一家旗舰店买了第一件Zara衬衫后，甚至兴冲冲地把MSN 改了名——"I love Zara"。

　　“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”这是来自西班牙的著名服装品牌ZARA之所以能够横扫国内外的杀手锏，也是其吸引消费者的魅力所在，甚至有人为这种经营方式取名为“麦时尚”，将其与红透全球的标准化快餐麦当劳相提并论。

　　然而，人们所津津乐道为“平价时尚风潮”符号的ZARA，繁华过后是否真的能成为未来中国青年男女的衣橱主力，还是会步上“班尼路”的后路成为又一个“时代名牌”，成为《疯狂的石头》之类电影搞笑的对象？

　　疑问一：ZARA=班尼路

　　●发言者：李小姐 旅游业人士

　　“由于工作的原因，我经常会来往于世界各地，所以我一般都会在某个品牌的生产地购买当地出产的品牌。ZARA在巴塞罗那机场就开有一家专卖店，每次临上飞机前我都会在那大肆采购一番，因为那的价钱的确是很便宜。国内ZARA WOMEN系列的一件大衣通常都要卖八九百人民币，而在巴塞罗那购买的话只需要30到40欧元，再加上退税，折合成人民币也就二三百元。所以，如果有机会去西班牙的话，一定要在那里买ZARA，因为确实要比国内便宜太多了。”

　　点评：还记得上世纪90年代具有港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙等四大品牌刚刚进入中国的情景吗？那会，有着靓丽的明星代言人、色彩丰富、款式多样、价格适中的这些休闲服装品牌何尝不是也让我们“疯狂”了一把？能穿着一件班尼路的服装绝对是一件能吸引他人艳羡目光的事情。然而，即便是“外来的和尚好念经”，看如今早已不复他日的风光的班尼路，难保今天的ZARA，不会成为下一个班尼路！

　　疑问二：ZARA=来自西班牙的时装大牌

　　●发言者：网友Julia

　　“ZARA虽说招募了号称多达480人的庞大的设计师队伍，但没有一名高级服装设计师，而且这些设计师在国外还有一个别名叫‘抄版员’，因为每季时尚大牌发布新品的时候总有ZARA的设计师在T台下面偷师学艺，拾人牙慧的拿走最新一季的时尚亮点，这种做法经常让大牌们咬牙切齿却也无能为力，真可以算得上是名副其实的‘抄版大王’。”

　　点评：根据欧盟有关保护知识产权的最新规定，穿着假名牌服装或是拎着假名牌箱包去欧洲旅游，在入境时不仅假名牌会被外国海关人员没收，而且还会面临最低500欧元、最高30万欧元的罚款。

　　因为抄袭大牌设计，ZARA每年都要为此向有关机构支付不菲的罚款，但ZARA仍然乐此不疲，因为相对于其从消费者身上所获取的利益来说，这笔钱的确算不了什么。

　　然而，当我们这些普通消费者身着贴有ZARA商品的仿名牌设计服装出国的时候，是否也需要承担为这种无心之举而支付高额罚款的风险？

　　●发言者：生活服务类媒体《精品购物指南》（2007年8月9日）

　　“ZARA有些衣服的质量让人不敢恭维，感觉比较粗糙，很多线头都露在外面，还有的衣服款式好看，价格也是不算便宜，可穿起来特爱起褶，打理很困难。”

　　点评：根据零点数据调查公司在2006年的一份针对京沪穗三市444名18岁至60岁市民所做的一份随机电话访问数据显示，“质量可靠”和“先进”是大多数人对外资品牌的共同认识。

　　然而，大多数去过ZARA的人大都有这样的体会：ZARA的试衣间门口永远都排着长队、成群的消费者挤在一起挑选那些被散乱堆成一堆的、售价百元左右的T恤……置身于这样的情景当中，你还会相信这就是在Interbrand发布的2006年全球最佳品牌排行榜上排名仅次于Adidas，品牌价值达42.35亿美元，被人们称为“时装业杀手”的西班牙零售巨头ZARA吗？

　　疑问三：ZARA= McFashion(麦时尚)

　　●发言者：刘海峰 清华科技园教育培训中心创新管理研究室主任研究员

　　“ZARA不是流行时尚的创造者，而是快速反应者。ZARA并不热衷创造潮流，而是对当前的潮流进行快速反应，然后，通过营运系统快速低价地将流行时尚贩卖给更多的消费者。ZARA的低成本不是追求某一个环节的成本的降低，而是为实现其整体的战略模式‘快速时尚’，考虑了总运营成本的控制。”

　　点评：有时尚经济学家研究认为，一款服装平均每天贬值0.7%，所以它只要能提前10天卖出去，就会少贬值7%，毛利率也会随之增加13%。据说H&M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而ZARA，却把由设计到上架所需的时间缩减到12天！为此，英国的《卫报》曾经为这些“时装品牌店”造了一个新词“McFashion(麦时尚)”，意思是拥有麦当劳式的快速。

　　俗话说，一分钱一分货，没有哪个商人会做赔本的买卖，售价低成本高就意味着在某些方面必须放弃一部分利益。ZARA“低库存、低单价、款式多、汰换快”的高效生产模式背后必定会牺牲一部分的利益，比如产品的质量，要知道麦当劳虽然快捷方便，但也不能天天都吃它吧。

　　其他三大平价时装连锁品牌

　　H&M

　　Hennes&MauritzAB(简称H&M)由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，现在全球24个国家销售服装与化妆品。“Hennes”在瑞典语中即“她”的意思。与其他品牌不同的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与亚洲、欧洲等地超过700家独立供应商保持合作。曾邀请好莱坞巨星麦当娜、凯莉·米洛以及著名服装设计名师卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld)为其设计同名系列服装。目前仅在中国香港和上海各开设一家专卖店。

　　C&A

　　C&A公司成立于1841年，第一家店面于1861年开幕，是当时第一家成衣销售卖场之一，以合理的价格提供各种尺寸的成衣。如今C&A公司在全欧13个国家共计有640家连锁分店、139家童装店及24家Clockhouse店面。 欧洲零售业C&A公司素以产品价美物廉而闻名，总部设于比利时布鲁塞尔及德国杜塞道夫。目前C&A已在上海开设了四家专卖店，北京apm（原新东安市场）专卖店即将于近期开业。 

　　GAP

　　GAP 这个名字由“generation gap”提取而来，于1969年的夏天在旧金山创立。因为在上个世纪的70年代，由于反战兴起的嘻哈风使得孩子与父母之间的代沟达到有史以来的最高点，而GAP的想法和理念也很简单，就是要让普通人能在自己的设计中找到最贴近自己生活的流行。GAP代表了简单的美国休闲风，短短几十年便成为到了世界四大连锁品牌销售商。目前GAP在北京、上海、武汉等地均设有专卖店。

　　本版撰文 杨可

　　谁是ZARA？

　　成立于1975年的西班牙品牌ZARA，通过快速地推出时尚又价格亲和的衣服，目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商，在56个国家，设立了超过两千家的服装连锁店。目前ZARA已在北京、上海、香港开设了专卖店。每年大约会推出12000件新产品，并且以每周两次的频率迅速地更换商品。    

　　美国GAP、瑞典H&M、西班牙ZARA与德国C&A，并称为“世界四大时装杀手”。