贺岁片的号召力让同类影片望尘莫及，自然也成为企业营销的追逐阵地。“爱国者吹响集结号”、“英特尔力助长江七号”，今年的两档贺岁大片首映都与企业营销捆绑在了一起。

　　品牌与影片内涵匹配

　　华旗看中的是爱国者品牌与《集结号》中“坚持到底”、“自强不息”、“团队精神”等内涵高度匹配，通过参与影片新闻发布会、与华谊兄弟签署八大院线、买断首映礼等不断加深消费者的品牌认知度，完成由广誉度到美誉度的转变。《长江七号》里面大约有三分之二的内容是特效，近乎苛刻地考验了英特尔酷睿2四核处理器的性能和效果。

　　■ 营销手法：寻找影片和品牌的共性

　　与过去为《大国崛起》冠名播出和在《爱情呼叫转移》中植入隐性广告不同，此次华旗资讯与《集结号》的捆绑营销是为期一年花费上千万元的深度合作，最大限度地让影片内容远离商业色彩。

　　担纲《长江七号》特效制作的是荣获第44届台湾金马奖“最佳视觉效果”桂冠的万宽电脑艺术设计有限公司，而万宽公司的所有特效制作完全基于英特尔平台，包括英特尔业界领先的四核技术和产品。

　　■ 最终效果：产品销售额增加两个点

　　在双方为期一年的合作过程中，爱国者的品牌美誉度有了显著的提高，此次文化事件营销体现了华旗资讯“1＋1＝11”的经营理念。在《集结号》首映后的一段时间里，中国电子商会的相关数据显示，爱国者的产品销售额有了明显提高。以数码相机为例，同期相比增加了两个百分点，客户满意度为93％，而国内市场数码相机的平均满意度为88％。与《长江七号》的合作则让大众了解了先进的英特尔技术。英特尔中国区市场总监张文翊则表示，通过这部影片我们让大家知道原来四核有这样一个好处，让大家亲切的感觉到英特尔的四核到底怎么样。

　　■ 专家点评

　　利益对接

　　引领受众心理

　　深圳采纳品牌营销国际顾问机构董事长 朱玉童

　　《集结号》这部影片中有一句话：“每一个牺牲都是永垂不朽的”，这后来成为网上的一个热点话题，其讨论的中心议题便是不同表现方式的爱国情结。由此我们可以看出，爱国者与《集结号》的内涵都是碰撞人的内心深处的。我将其概括为产品概念扣人心弦、产品卖点提炼精髓。此外，大量的户外海报也是围绕人的内心而做，其实这是商家应该大力争夺的“第二战场”，这个战场的影响力不能忽视。

　　风险仍在

　　关注延续影响

　　计世资讯资深分析师 郭海涛

　　应该注意的是，这种营销也有风险。选择影片时，品牌应当关注其受众群、延续的影响力、口碑、是否是显示的焦点等。比如《爱情呼叫转移》中某品牌手机是情节的主线，得到了很强烈的渲染，营销效果相当不错。但如果不是标志性的显示，或者只是背景的衬托，那样营销的效果就差了。当然，《长江七号》目前非常受关注，对英特尔品牌也会是成功的帮助。

　　晨报记者　高利华　焦立坤