如果说春节的冻雪是一场天灾，那么“艳照门”事件便是一场娱乐圈里的人祸。陈冠希代言的名表广告被撤下，阿娇的商业活动遭抵制，而关于部分当事女星商业价值“看涨”的判断也很快成为现实。

　　广告仍在播出

　　事件发生后，所涉及的企业均低调回应。作为事件发生后还请当事人做代言的厂家，成都恩威集团市场部有关负责人赵小姐表示，目前新版广告仍未正式推出，公司将在稍后对此事进行说明。大运摩托、银鹭花生奶和太子奶广告仍在播出，只有著名时装设计师丘雪祺表示：旗下公司所代理的手表品牌JACOB&Co之前找了陈冠希担任中国区代言人，事件发生后，公司已计划下次找女性代言人，而且不会选用事件中涉及的女主角。

　　女星身价看涨

　　尽管出现大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的声音,但一些广告商却利用其吸引眼球。张柏芝复出代言“私处”广告据传酬劳高达7位数，英皇此前公开表示，阿娇身价也在看涨，已接到多个产品的代言邀请。

　　■ 专家点评

　　换人派：

　　换掉代言人可借机制造话题

　　换掉代言人，可制造新的话题，转移公众视线，战略营销张利锋认为是比较明智的方式。“公众实际是非常健忘的，新的话题很快就会覆盖旧的话题。”这也是国际品牌通常选择的做法。中国品牌研究院研究员冯启举例说，当初肯德基曾经选择杨丞琳做形象代言人，但当她由于对历史事件的无知被广泛批评时，肯德基立即更换了代言人。

　　力挺派：

　　特殊群体有特殊价值

　　零点咨询机构品牌策划总经理赵玉峰则认为，企业品牌建设的过程一定是从知名度再到美誉度，相关企业目前不发表任何意见的策略是很正确的，这个事件很快会过去，企业更看重的是这些明星的知名度，利用他们使自己的产品让更多人知道。

　　而一些与事件有相关内涵的产品，如计生产品，此时也可考虑利用明星身价的下跌进行知名度炒作，也许会收到比较好的效果。

　　保守派：

　　现在选择做代言人风险大

　　目前，某女性卫生用品请张柏芝代言的广告已经进行了拍摄。中国品牌研究院研究员冯启认为这还是要冒很大风险。他举例说，名人牙膏请毛宁代言，毛宁的负面新闻曝光后，名人牙膏反而追加了千万元投资，但根据统计，当年销售额下降40%。直到现在，也有人认为毛宁应对名人牙膏的衰退承担一定责任。

　　企业要有品牌远见

　　迈尔管理咨询公司首席咨询师钟明认为，广告商不应短视，应协调好品牌知名度与美誉度的共同提升。目前急于找张柏芝与阿娇代言的企业，一类是产品与“艳照门”事件存内在关联性的企业，另一类则是急于打开市场的新企业或新产品。品牌策略较为成熟的企业不会趟这浑水。冯启也认为对于一些中小企业，即使短期建立了知名度，但从长期的品牌建设来看，益处并不大。

　　技巧派：

　　一定要冷处理

　　冯启建议，企业面对这样的事件，一定要冷处理，不能引起媒体和网友的注意。冯启认为，实际上，日化用品广告本身抗击打能力很强。“目前，除了部分网友对于相关产品表示抵制外，实际这些产品的销售额究竟下降多少并没有结论。”

　　形象费要分期支付

　　冯启表示，目前，代言人的合同一般都签到3年以上，为了规避风险，代言费应该分期支付。每年都确定代言人维护了其健康形象时，再支付代言费用，或者把代言费用交给第三方托管，确定代言人履行了职责后，再统一支付。如果双方产生纠纷，企业还可以通过进行网上调查的方式，评估该事件是否产生了负面影响以及影响的大小。

　　晨报记者 高利华 杜娟

　　“艳照门”主角代言产品

　　人物 代言产品

　　陈冠希 百事可乐、三星数码相机、JACOB&Co手表、匡威鞋业

　　钟欣桐 EPSON打印机、特步运动鞋、曼秀雷敦、太子奶

　　张柏芝 浪莎丝袜、力士洗发水、大运摩托、苏菲卫生巾、曼秀雷敦

　　田滢/制表