奥运会日渐临近，随着前一段时间北京市集中清理户外广告行动的实施，奥运核心地段的户外广告资源越发显示了其资源的稀缺性，尤其是机场高速路、“鸟巢”、“水立方”附近的户外广告价格迅速飙升。

　　■ 现状：户外广告价格飞涨

　　99广告采购网媒介总监刘强说：“与2006年相比，围绕奥运核心地段的户外价格大概会上升2倍甚至到5倍。马拉松比赛经过八达岭高速路，这个路段的户外广告要多少钱没法估计：不知道计划设立多少媒体，就是告诉你100万元起，也没准儿抬到几千万元。通常一块单立柱大牌的面积为216平方米，按500万元一块算，每平方米的价格高达23148元人民币。”

　　美标集团相关负责人向记者透露，位于“鸟巢”附近的一家酒店的楼顶广告空间甚至开出了1亿元人民币的报价。

　　■ 专家点评

　　投入大 但到达率超强

　　北京零点调查公司品牌总经理赵玉峰认为，像奥运会这样的重大体育赛事，企业对其户外广告投放一定都会有充足的准备，他们大部分都是实力雄厚的大中型企业，在奥运核心地段投巨资户外广告资源主要看中的是这些地段人流量大，接触率高，有很好的广告到达率。相对于成为奥运各级赞助商的投入来说，这种户外广告是短时间投入，相对投入并不大。

　　要仔细考量时间段

　　威汉（北京）传播机构总经理李骥认为,广告主此时最应考虑的是投入产出比，要根据自己的实力来确定这一集中时段的高投入到底值不值。就一般规律而言，7月11日至9月17日之间共计66天为奥运的黄金户外投放期，企业在签订合同时一定要注意时间段等细节，合理规避风险。

　　重点考察人流量车流量

　　李骥同时提醒说,不要忘了户外广告的重要衡量依据：人流量和车流量。专业数据公司对城市繁华地段的车流量及人流量都有数据统计，企业在投放时一定要做好调查。

　　晨报记者 高利华

　　■ 企业诉求：

　　位置好是第一取向

　　海尔集团负责奥运户外广告的王先生表示，海尔在此期间投放户外广告的第一标准是位置，同时会考虑性价比。“机场附近就不会投放，那里投资回报太低，马拉松赛事沿线的户外投放都比机场附近的性价比更好。”而作为奥运的全球赞助商，三星市场部负责人刘然表示，奥运户外广告更强调产品的形象，选择地点注重精而不看重多，现在机场高速已有他们的手机广告，以后会根据相关政策在奥运会主赛场附近投放产品广告。

　　在接受采访的企业中，大家一致将位置和地段放在第一位。