图书的选题、内容向娱乐靠拢早已司空见惯。现在，出版界在对新书进行宣传策划时，经常邀请一些无关书籍的大小明星参与图书周边产品的开发，专家将之称为“娱乐范儿”。书模、图书MV、电视小说、明星代言渐趋成为吸引读者的新花招。对此，出版方、专家、读者各执一词。

　　现象

　　新书上市 娱乐先行

　　新作未上市

　　先打娱乐牌

　　知名青春文学作家饶雪漫即将推出长篇小说新作《离歌》。而在新书上市之前，将首先推出《离歌》主题曲MV，由韩寒执导、胡歌演唱。为了寻找MV女主角，即小说女主角马卓，出版方贝榕图书公司已在今年年初全国征选女主角。据介绍，消息发出不到一个月，报名人数已经过万。而安妮宝贝在去年出版新作《素年时锦》时，和索尼、BMG合作推出了有声图书，主题曲由丁薇演唱。郭敬明也曾推出音乐小说《迷藏》。近日出版的《小牲口》一书也由著名导演高希希拍摄成国内首部电视小说。

　　明星做书模促进销售量

　　除了音像产品外，饶雪漫早已开始“书模”的尝试，即在书中插入俊俏的少男少女拍摄的情景插画。其新书《离歌》也推出了“平面大片”，扮演马卓的是来自台湾的陈意涵，她在热播剧《奋斗》中饰演灵珊一角。男主角车缙则是“红楼梦中人”宝玉组的选手。“图书娱乐化”的手段，也促进了她作品的销量，其去年10月上市的《甜酸》，面世两个月销量就达到40万册。“书模”目前越来越多地为图书出版采用，上周末体操名将刘璇男友、“好男儿”成都三强王弢推出的新书《走啊，走啊，心动》中，刘璇也当了一把“书模”，为该书拍摄了16幅情景插画。

　　学术经典也找名人代言

　　北京出版社联合人民网文化频道近日正在为《经典通读》丛书寻找明星代言人。列出徐静蕾、于丹、易中天、杨澜、金庸、海岩、濮存昕、韩寒等明星人物，让网友通过投票评选“谁是最有文化魅力的明星”，选取最适合代言“经典通读”的人。该书其实是精选亚里士多德、黑格尔等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《社会契约论》等20部，由高校博士进行梳理、解读，推介给普通读者。据北京出版社该项目宣传负责人蒋威介绍，书的内容是深厚的，但考虑到传统的“签名售书”、“找家报纸发点消息”的宣传方式已经很难打动读者，所以才想到这样一种“娱乐化”的宣传方式。

　　观点

　　形式是表 内容是里

　　出版方：

　　新颖手段能吸引眼球

　　《走啊，走啊，心动》的出版方北京宏泰恒信文化传播有限公司总经理连慧称，书模、图书MV、电视小说等近年来刚刚兴起，但会在两年之内大行其道。面对国内目前每年出版十几万种新书的情况，运作方式、宣传手段的翻新，让一本书在书海中更容易被接受、更容易去传播太重要了。“读者如果翻都不愿意去翻，书怎么可能有销量？”

　　但连慧同时表示，书籍毕竟不同于传统娱乐，不能是看过就忘、看过就扔的东西，种种创新的手段只是吸引读者由浅及里地去阅读，关键还是要文字能打动读者的心，书有了口碑，最终才能畅销。

　　专家: 图书“娱乐范儿”要有度

　　著名文学评论家白烨对记者表示，图书借以引人和赢人的，主要是书的内容，形式上的适度包装是可以的，但不能过度包装，喧宾夺主。目前这种现象主要流行于面向青少年读者的青春类读物，青少年是青春文学最大量和最忠实的读者，因此，想方设法地招徕他们，以种种类似外送“礼物”的方式，增加吸引点，加大购买欲，就成了一些出版者的新招数。因为这种现象还没有普遍地蔓延开来，只流行于某些类别的图书领域，目前对于经典性的文学作品等图书，尚且构不成什么影响和挤压，但长此以往，并且蔓延开来，就很难说了。希望这种出版包装中“娱乐范儿”，掌控在一定的尺度与范围里，不要再广为流行，甚至泛滥起来。

　　读者：花哨包装下更要有“干货”

　　一位年轻白领对记者称，图书进行周边产品的开发以及宣传营销的创新，有些创意还是不错的。但关键是在包装下有没有“干货”，如果仅仅流于形式，自己肯定不会购买。一般自己买书前会向朋友咨询，买朋友看过推荐的书。而不会仅仅冲着名人的参与去盲目购买，毕竟是买书而不是买明星的写真集。有时候甚至觉得明星可能是炒作的噱头，反而会更加认真的考虑一下这本书是否值得购买。

　　晨报记者 刘婷