（续）

　　11. 让已知的普通新闻发生化学反应，从而创造出新闻价值。对于专业型服务组织，不同团队之间都在积累经验，公关人要注重沟通和互相学习，吸取别人的经验，看看别人都在做些什么，都是怎么做的。如何“创意”新闻点？公关人应该要求自己对事物有不拘一格的诠释。

　　12. 突破产品本身的范围，通过对产品的外延进行扩展性的分析来发现新闻点。

　　13. 由广告创造新闻点。公关与广告并不永远是对立的。那些非常有创意的、可以引起人们兴趣的广告，往往可以带来很好的公关传播效果。

　　14. 巧妙地利用付费宣传。臭名昭著的戈培尔有句名言：谎言讲一千遍就变成真理了。虽然听起来有些卑鄙，但也说明普通大众的一种从“善”如流的心态。记忆在于重复，关键就看公关人怎么利用这些“重复”的机会了。

　　15. 巧妙利用竞争产品之间的横向评测。评测是目前各类媒体都在使用的一种手段，比如IT类媒体经常会把笔记本拆散从而向读者展示它的内部，汽车类媒体则喜欢试驾各种车型，从而对比不同汽车品牌的诸如动力性能、舒适程度、耗油情况等。评测方法的好处是公众能够在不同的品牌之间进行更直观的对比，这是一种非常具有说服力的传播方式。

　　16. 试用。广泛的试用可以帮助企业明确地勾勒出目标群体。具体实施时，可以通过随机抽取的形式找到消费者的试用群体。

　　17. 巧用名人的力量。借力于名人效应看起来好像是个老生常谈的方法。的确，有一些公关人经常使用这种方法，然而很多情况下公众只记住了名人，却忘了由名人所代表的企业或是产品。因此如何有效发挥名人的作用可以考验一个公关人的能力。如果想利用名人，一般应该考虑到：名人跟产品有一定的关系，能在目标群体的脑子里联系起来；名人所参与的新闻活动应该直接有助于受众记住品牌或所要传播的信息，最好所拍的新闻照片应该一目了然地传达关键信息，不需要文字说明。

　　18. 利用季节、节日等来创造固定的话题。

　　19. 设立奖项。目前很多企业都在使用这个方法，但是受关注的程度却不一样。没人关注的奖项显然是失败的。如果你要使用这个方法，有以下几点需要注意：奖项的设置要有创意，要做某个领域的首个奖项，尽量避免追随别人；奖项的评选要公正，最大限度地减少人为的干扰；为了提高受关注的程度，要请尽量多的人参与。在这方面，网上投票是个好方法；奖项的设置要有公益性质；每年的奖项设置最好都能有创新。