2.注意构图。通过戏剧性的表情或行为说明主题。

　　3.出人意料。公关人经常需要打破常规，制造轰动性的效应，这就需要公关人去构思不经常看到的图片创意。不要满足于静止的图像，要利用图片引起读者的思考。

　　4.利用企业的领导人做一些出乎意料的事情。比如法国总统希拉克看世界杯足球赛时，穿着法国队队服、戴围巾的球迷打扮照片也引发了大量的曝光率。

　　5.借势于热门话题。比如在世界杯足球赛期间，可颂坊制作了很多以足球为创意的蛋糕，深受球迷喜爱。

　　6.安排摄影比赛。通用汽车在新车的首发活动中，安排了一个新车上市的摄影比赛。活动现场新车的展台开始是空的，然后总裁把车开出来，媒体记者们争相拍照。然后公司组织专家来评选媒体的这些照片，优胜者给予奖励。通用举办的这个新闻图片摄影比赛别具特色，获得了很大的曝光率。

　　掌握创意的

　　基础和技巧

　　作为顾问，我们经常被客户要求“提出一些真正有创意的想法”。但什么是“有创意”的想法？我们如何判定哪一想法有创意而哪一想法毫无创意可言呢？我们如何发掘更多的创意呢？这里有一些技巧：

　　●勇敢。根据我们的经验，创意所面临的最大障碍是客户会认为真正有创意的想法太“危险”。新颖和有创意的概念经常在开始时会显得比较可笑。但了解这一创意是否可行的唯一方法是在目标群体中进行试验。如有必要，事先进行一些focus group来研究一下。

　　●预先计划。创意不是偶然冒出来的——需要时间和努力才可以将它们挖掘出来。一个团队在一个月内想出的好主意要比在一个星期内想出的多得多。最成功的公司经常会提前12至18个月来设计他们的创意方案！

　　●组合不同团队。让你的营销团队、广告公司和公关公司在一起进行头脑风暴来挖掘创意。如果总是同样的团队来做创意性工作的话，他们的创意也会变得老套。组合不同团队的创意人员会产生一些有趣和有创意的结果。

　　●使用外脑。你有没有想过从当地的艺术或音乐学院去找一些朝气蓬勃的年轻人来帮助你进行头脑风暴呢？与客户一起进行Focus group也可产生绝妙的主意！

　　●借鉴其他行业的创意。尽管其他行业已经运用过了某一个想法，但它在你所在的行业可能会是十分新颖的。