都说自家奶好，老百姓到底该如何选择呢？除了价格和口感外，明星代言恐怕是最能影响消费者购买的因素。无论是伊利、蒙牛还是三元、光明,每一家乳制品大厂都不惜重金聘请明星代言,效果好不好比比才知道：

●伊利：刘翔领衔奥运明星

    作为北京奥运会唯一乳制品赞助商,伊利的明星代言阵容豪华,除了集万千宠爱于一身的飞人刘翔、还有阳光少年NBA新星易建联、万众瞩目的跳水皇后郭晶晶、国球王子王皓。

    既然选择了成为奥运赞助商，伊利营销重点自然离不开奥运，代言离不开奥运明星，打开伊利的官方网站，刘翔、易建联、郭晶晶的形象跃然眼前，    “抢奥运门票,见证冠军活力”“有我中国强”“冠军品质，助推飞人”等奥运互动活动被放在了最显著的位置。在电视方面，刘翔主演的畅饮伊利牛奶广告也格外大气。在京客隆超市，家庭主妇张女士面对记者这样说：“以前我们家喝蒙牛多一些，三元、光明也偶尔买，不过后来我女儿强烈要求我买伊利的酸奶，她特别迷刘翔，后来全家都跟着习惯喝伊利了。”

●蒙牛：将娱乐进行到底

    2005年的一场超女大赛，蒙牛风光无限，获得巨大关注，然而风光过后，它的形象似乎就没有伊利“主流”。原因很简单，伊利对体育情有独钟，而蒙牛将娱乐进行到底，当伊利将中国两个家喻户晓的体育冠军刘翔和郭晶晶同时收入囊中时，为蒙牛代言的是超女张含韵和李宇春。直到蒙牛签约台球神奇小子丁俊晖，情况才有所改观，他们痛下决心，希望借丁俊晖之力，抹掉2005超女一年喧嚣带给蒙牛品牌的阴影，让蒙牛品牌重新树立航天英雄时期“健康、积极、强壮、阳光”的正派形象。蒙牛最新的酸酸乳选择了SHE代言。   

●三元：刘媛媛接替葛优

    “三元有人缘”相信很多人都对葛优拍摄的这则京味广告印象深刻。相比葛优代言三元使三元品牌在消费者中得到深度认可和显著市场业绩。这不，三元在2008年又继续走平民路线，他们正式签下《五星红旗》演唱者、青年歌唱家刘媛媛作为三元品牌新的代言人，再度深入耕耘三元的“民族品牌民族心”。 

    刘媛媛此次代言三元品牌，深度契合了三元作为民企领袖的品牌文化和内涵价值。刘媛媛作为中央民族歌舞团著名女高音青年歌唱家，是中国最年轻的国家一级演员之一。她以一首《五星红旗》唱红了祖国大江南北，成为歌颂爱国激情的完美代言。

    据悉，三元选择刘媛媛，更看重的是这位青年艺术家的德艺双馨，她从1999年就开始资助近百名贫困地区的孩子，并先后参加了中央电视台在遵义、井冈山等地“心连心”慰问演出。    晨报记者 王海鹏

后记

    效果好不好，不能光看广告，最重要的还要看销售指标和消费者满意度。