对于家电市场来说，“金九银十”似乎成了一个固定的规律，每年的“五一”、“十一”假期都是家电卖场及家电企业开展大规模促销的黄金时间， 11月、12月成了全年的淡季。然而，今年从11月8日开始一直到12月月末，由北京国美掀起的“周年庆典”活动却打破了这个规律，随着本周北京国美“国美电器22周年庆典”活动的全面升级，京城家电市场开始首次出现年终岁末的“黄金月”。

　　促销升级

　　力度首超十一黄金周

　　据北京国美总经理闫小兵介绍，此次从12月6日、7日开始的“国美电器22周年庆典”活动取得了超出预期的效果，日销售额逼近今年“十一”黄金周，创下了“十一”后的销售新高，12月6日、7日两天的销售比去年同期销售额增长了近两倍。

　　据了解，此次北京国美的大型降价促销活动以普惠制为基础，通过直降、买赠以及大量特价机的投放等多种形式的促销活动全面让利每一位消费者，全场最高降幅达70%，让利力度甚至超过“十一”黄金周，在岁末的京城家电市场掀起新一轮的抢购狂潮。

　　据北京国美提供的上周末的销售数据看出，北京国美的平板电视销售异常火爆，相对去年同期增长幅度超过150％，其中40至42寸液晶电视成为消费者抢购的主流机型，1790元的26寸液晶、2590元的32寸液晶电视等特价机成为消费者抢购的目标，而购彩电满7000元送22寸液晶又给消费者带来更多的优惠和惊喜。诺基亚300万像素手机直降400元；国美首销三星J808E1499元再送加湿器；购电脑，送无线鼠标、无线路由器和120G移动硬盘；厨卫全场最高降幅50%，依型号加赠礼品，现场签售，最高直降2200元；冰箱、洗衣机单台最高降幅38%，双缸洗衣机仅售588元，197升海信冰箱仅售1990元；空调打破价格底线，购空调，即送价值999元的空调钻石服务卡，志高1P冷暖健康壁挂空调仅售2380元；奥克斯1P冷暖健康壁挂空调仅售1990元；松下1P冷暖空调仅售1980元；格力1.5P冷暖空调仅售2780元……

　　上述一系列大力度的促销活动为消费者带来了真金白银的实惠，使消费者在淡季享受到了旺季的促销优惠，也为北京国美带来了同比近两倍的销售额。

　　厂商支持

　　北京国美继续发力

　　在家电卖场和家电企业全年的促销活动周期中，“十一”黄金周基本上是一个不可逾越的界限。“十一”黄金周既是在资源投入上最大的一个时段，也是在全年销售额占比中最为重要的时段，在其他时段，厂商在资源投入上基本不会超越“十一”黄金周。而据闫小兵透露，此次北京国美的促销活动计划中，从本周开始，第二周的庆典活动将全面升级，“在很多活动上，投入的资源力度甚至超过传统中力度最大的“十一”黄金周”。闫小兵说。

　　记者从北京国美某内部人士处获取的本周促销计划显示，12月13日重新升级的促销活动中，北京国美全城门店联动，普惠让利消费者。电脑最高直降3000元，电脑热卖品华硕便携式电脑，国美售价1999元；华硕W型一款电脑，由9999元直降3000多元，现仅售6899元；32寸彩电跌破2600元；冰洗产品降幅达35%，国美热销品牌LG对开门冰箱，直降近2000元，现仅售4500元；另外，美的饮水机，国美6折起售；亚都加湿器7折起售……此外，针对不同消费群体的购物卖场、针对会员的积分换购计划等活动都将同时进行，多种促销活动层出不穷。

　　据北京国美相关负责人介绍，上周末只是此次“国美22周庆典”活动的刚刚开始，本周，国美将继续大力投入特价资源到年终岁末的家电市场中，这场由北京国美发起的降价攻势将持续火爆进行。错过国美22周年庆典开幕仪式的消费者还可以继续享受北京国美的倾情让利。

　　据了解，众厂商在看到北京国美在“国美22周年庆典”活动中取得如此高的销售业绩，纷纷表示要继续加大对北京国美的支持，很多还在犹豫的家电厂商将自己的特价商品资源一举投入北京国美。而在得到众产品供应商的支持后，北京国美将在国美22周年庆典期间，对畅销、热销机型持续补货，保证消费者可以买到心仪的商品。

　　对北京国美借“国美22周年庆典”活动之际高调启动的全城特惠活动，有专家分析认为，这是国美电器在淡季全面巩固市场优势的重要一步，而北京国美作为重要战略市场也必将享有更多的优势资源。

　　门店重张

　　助力“黄金月”促销

　　除了在促销资源投放上超“十一”的力度外，本周末北京国美经过重装全新改造的5家门店也将重张开业助力“黄金月”促销。其中国美马甸鹏润店改造后的通讯卖场被誉为国美电器的“新一代通讯社区”。

　　据闫小兵介绍，此次完成升级改造重张开业的5家国美门店分别为国美马甸鹏润店、国美望京店、国美十里堡店、国美万柳店和国美清河店，这5家店完全按照国美最新的VI设计理念进行设计，在展台设计、硬件设计、服务设计、商品的出样布局上，均达到顶级卖场水平，其中电脑、手机、数码区域，采用流行敞开式布局，现场体验展台更具国际性观念。

　　据北京国美相关负责人介绍，本次重装开业的门店中国美马甸鹏润店设计的新一代通讯社区吸取了国外通讯卖场的体验式购物方式，将带给消费者一个商品更全、一站式购物、体验性更强的通讯卖场。

　　据了解，重装后的国美马甸鹏润店手机卖场的商品更全，共有40多个手机品牌进驻、100款新品上市、180个展柜、500个移动卡号任选、1200平方米经营面积、2000台机模出样、30000个手机配件、手机饰品展示；卖场内设置了5合1柜台、移动营业厅、售后维修中心真正的达到了一站式购齐，集购买手机、移动选号、办理增值业务、购买配件饰品、旧机换新于一处，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等多个品牌还授权国美对其品牌手机进行出检和维修；在体验性上，该店引进了迎宾系统、真机体验、CMMB手机电视和TD手机的演示，近30个开架柜台可以现场体验CMMB电视手机和3G网络。

　　本版撰文 舒彤